Eerst schrijft het team van Unpaid, na trefwoordenonderzoek, een eerste versie van een blogpost. Die krijg ik in mijn mailbox om hem te optimaliseren, met het oog op SEO én de lezer. Want met een complex onderwerp als facturatie en debiteurenbeheer - en juristen die de pen vasthouden - dreigen de artikels al eens … tja, minder vlot te klinken. 

Ik herstructureer de tekst waar nodig, herschrijf en vereenvoudig. Zodat elke leek het artikel snapt en moeiteloos het einde van de pagina haalt, waar ik een passende call to action heb toegevoegd. Soms komt daar nog wat research bij kijken: begrijp ik iets niet, dan zoek ik het op en leg het uit aan de lezende ondernemers die Unpaid volgen. Voor de gepimpte blogpost teruggaat naar de klant, bedenk ik een effectieve metatitel en metadescriptie. 

Daarna is het weer aan Unpaid: ze plaatsen de afgewerkte tekst op hun website, meestal dezelfde dag nog. En kort daarna posten ze erover op LinkedIn en Facebook, met de social media-copy die ik in één beweging voor hen schreef. 

Maar wat daarna? Je kan me moeilijk fulltime inschakelen om ook al je andere communicatie te verzorgen, toch? Terwijl je nu niet bepaald zelfstandige geworden bent om je tanden stuk te breken op sociale media, of om uren te schrijven aan e-mails die uiteindelijk just niks verkopen. ​

Samen met collega-freelancers Linde Jacobs en Karlien De Vrieze bedacht ik een oplossing. Bij WAT - kort voor Working Apart Together - delen we al onze communicatie- en marketingkennis met wie het kan gebruiken. 

Dus: wil je meer en bétere klanten bereiken? Zonder per se meer tijd in marketing te steken? WAT brengt je concrete tips die meteen je communicatie verbeteren.

Matthea Belis, gezinstherapeute (op ditiswat.be)

Samengevat: WAT helpt jou meer te bereiken met je inspanningen (tijd én budget) in communicatie en marketing. Je leert doelgerichter, gefundeerder, beter ... te communiceren en kan ondertussen met een gerust hart verder doen met dat ene ding waar je wél zelfstandig voor geworden bent.

Met onze tips maak jij van je klanten fans, zorg je ervoor dat nieuwe klanten je vinden en dat die blijven terugkeren.

Oh ja! Working Apart Together is ook een podcast. Daarin praten we over het leven als freelancers, met al zijn plezante en mindere kanten. En je hoort er ook hoeveel plezier wij beleven terwijl we apart together werken. Meedoen? Graag! Deel gerust jouw freelance-ervaringen of stel ons je vraag op hallo@ditiswat.be.

​Verzekeringen: hoe zie je door het bos de bomen? Wel, een degelijke verzekeraar is er een die perfect begrijpt wat jij nodig hebt. Die gaat een persoonlijke relatie aan met elke klant. En dat is net waar zelfstandige, lokaal verankerde verzekeringskantoren sterk in zijn. 

HR-consultant Antje Bracke wilde dat haar frisse kijk op haar branche volledig uit haar teksten sprak. En dus schakelde ze een copywriter in. 

Ik leefde me helemaal in - én uit - en schreef de webcopy die Antje de krachtige uitstraling geeft die ze zocht. 

​Ik hielp Antje om:

• haar unieke aanpak en visie onder woorden te brengen, zonder hoogdravend te klinken
• haar vele ideeën over haar aanbod uit te puren tot een heldere tagline
• van een wirwar aan bulletpoints en tekstflarden gestructureerde, hapklare copy te maken
• met SEO-proof teksten potentiële klanten te overtuigen om contact op te nemen

Erasmushogeschool Brussel zocht in alweer een coronajaar naar digitale manieren om nieuwe studenten aan te trekken. Een video met een hoekje af, die past bij de stijl van de school en tegelijk correct informeert, werd er daar één van. 

Ik schreef het script voor deze voice over, in een naadloze samenwerking met Fabio Verhelst (motion designer) en Meneer Heirman (illustrator).  

Zalig vind ik het. Elke dag een ander onderwerp op mijn bord, elke dag een nieuwe wereld die voor me opengaat. En ik die deze van binnenuit mag leren kennen en met goedgemikte teksten met anderen mag delen. ​

Daarvoor rekent Oxfam Fair Trade regelmatig op mijn pen. Vanuit een SEO-gerichte briefing schrijf ik telkens een artikel dat antwoord geeft op de vragen die bedrijven zich stellen wanneer ze willen verduurzamen. En dat bulkt van de relevante links.

Klik even door naar deze blogartikels, misschien leer je er nog wat van. ;-)

• In jouw bedrijf aan de slag met de SDG's? Gebruik de kracht van fair trade
• Bio en fair trade: een winnende combinatie voor jouw bedrijf
• Schenk je al fairtradekoffie of eerlijk sap? Maak het duurzame plaatje compleet met composteerbare drinkbekers

Bloggen! Het voelt steeds meer aan als mijn echte natuur. Een werktitel, een al dan niet concrete omschrijving van de inhoud en enkele links ter inspiratie. En hoppa, ik bijt me erin vast. Even later ligt er een frisse tekst, doorspekt met links waar het doelpubliek iets aan heeft. SEO-proof uiteraard.

​Toeval of niet, ook thematisch begin ik rode draden te zien in mijn copywritingwerk. Human resources is er daar eentje van. Na Amon (executive search) kwam Officient op mijn pad. Naast de software die zij aanbieden om HR-administratie gemakkelijker te maken, nemen ze op hun blog hun doelpubliek bij de hand voor hun andere besognes. 

Een copywritingkolfje naar mijn hand. Lees maar eens deze blogposts die ik de afgelopen maanden schreef:

• Een teambuilding organiseren die echt bouwt aan je team: 4 aandachtspunten
• Duurzame mobiliteit: 6 wegen naar doordacht woon-werkverkeer
• Daarom heeft ook jouw bedrijf een personeelshandboek nodig
• HR analytics helpen jouw KMO beter zijn doelen te bereiken
• Offboarding: zo maak je van een vertrek een nieuwe start
• Bespaar €62.000: zet in op medewerkers beter aan boord houden
• Geef nieuwe medewerkers een vliegende start met deze onboarding-tips​