Eerst schrijft het team van Unpaid, na trefwoordenonderzoek, een eerste versie van een blogpost. Die krijg ik in mijn mailbox om hem te optimaliseren, met het oog op SEO én de lezer. Want met een complex onderwerp als facturatie en debiteurenbeheer - en juristen die de pen vasthouden - dreigen de artikels al eens … tja, minder vlot te klinken. 

Ik herstructureer de tekst waar nodig, herschrijf en vereenvoudig. Zodat elke leek het artikel snapt en moeiteloos het einde van de pagina haalt, waar ik een passende call to action heb toegevoegd. Soms komt daar nog wat research bij kijken: begrijp ik iets niet, dan zoek ik het op en leg het uit aan de lezende ondernemers die Unpaid volgen. Voor de gepimpte blogpost teruggaat naar de klant, bedenk ik een effectieve metatitel en metadescriptie. 

Daarna is het weer aan Unpaid: ze plaatsen de afgewerkte tekst op hun website, meestal dezelfde dag nog. En kort daarna posten ze erover op LinkedIn en Facebook, met de social media-copy die ik in één beweging voor hen schreef. 

​Verzekeringen: hoe zie je door het bos de bomen? Wel, een degelijke verzekeraar is er een die perfect begrijpt wat jij nodig hebt. Die gaat een persoonlijke relatie aan met elke klant. En dat is net waar zelfstandige, lokaal verankerde verzekeringskantoren sterk in zijn. 

Zalig vind ik het. Elke dag een ander onderwerp op mijn bord, elke dag een nieuwe wereld die voor me opengaat. En ik die deze van binnenuit mag leren kennen en met goedgemikte teksten met anderen mag delen. ​

Daarvoor rekent Oxfam Fair Trade regelmatig op mijn pen. Vanuit een SEO-gerichte briefing schrijf ik telkens een artikel dat antwoord geeft op de vragen die bedrijven zich stellen wanneer ze willen verduurzamen. En dat bulkt van de relevante links.

Klik even door naar deze blogartikels, misschien leer je er nog wat van. ;-)

• In jouw bedrijf aan de slag met de SDG's? Gebruik de kracht van fair trade
• Bio en fair trade: een winnende combinatie voor jouw bedrijf
• Schenk je al fairtradekoffie of eerlijk sap? Maak het duurzame plaatje compleet met composteerbare drinkbekers

Bloggen! Het voelt steeds meer aan als mijn echte natuur. Een werktitel, een al dan niet concrete omschrijving van de inhoud en enkele links ter inspiratie. En hoppa, ik bijt me erin vast. Even later ligt er een frisse tekst, doorspekt met links waar het doelpubliek iets aan heeft. SEO-proof uiteraard.

​Toeval of niet, ook thematisch begin ik rode draden te zien in mijn copywritingwerk. Human resources is er daar eentje van. Na Amon (executive search) kwam Officient op mijn pad. Naast de software die zij aanbieden om HR-administratie gemakkelijker te maken, nemen ze op hun blog hun doelpubliek bij de hand voor hun andere besognes. 

Een copywritingkolfje naar mijn hand. Lees maar eens deze blogposts die ik de afgelopen maanden schreef:

• Een teambuilding organiseren die echt bouwt aan je team: 4 aandachtspunten
• Duurzame mobiliteit: 6 wegen naar doordacht woon-werkverkeer
• Daarom heeft ook jouw bedrijf een personeelshandboek nodig
• HR analytics helpen jouw KMO beter zijn doelen te bereiken
• Offboarding: zo maak je van een vertrek een nieuwe start
• Bespaar €62.000: zet in op medewerkers beter aan boord houden
• Geef nieuwe medewerkers een vliegende start met deze onboarding-tips​

Research, interviews, copywriting en SEO-optimalisatie
​Verschenen op www.amon.be/blog

Dat was zo ongeveer wat ik dacht toen ik de eerste keer bij Amon langsging. Maar oef. Holacracy bleek niks meer te zijn dan de future proof​ manier van werken die het rekruteringsbedrijf hanteert. Het voorbije halfjaar dachten mijn geweldige #dreamteam-collega Linde en ik een plan uit voor de communicatie van Amon, in de eerste plaats gericht op hun branding als werkgever. En om in het oog te springen bij de best passende medewerkers, is die holey-moley-holacracy een gigantische troef. Voor freelance copywriters trouwens ook: ik ben ondertussen een grote fan. 

Geslaagde perscommunicatie

Omdat Amon een verantwoordelijke speler in de IT-sector wil zijn, reikt het jaarlijks een award uit voor de ‘Enterpreneurial ICT & Digital Graduate of the year’. De winnaar krijgt een waardevol bootcamp in Silicon Valley. 

In oktober 2018 zette ik mijn schouders onder de perscommunicatie over deze wedstrijd. Ik schraapte de nodige contacten bij elkaar, stelde een persbericht en een achtergronddossier op en belde en mailde journalisten.

​Met succes: het Hasseltse team van winnaar Amigrow kon zijn verhaal doen op de Limburgse tv en radio, kwam aan bod op heel wat relevante websites en in het magazine van Voka. 

Iedereen aan de zonnepanelen! Dat wil Eneco, liefst dit jaar nog. Het maakte de verstandige keuze om - no nonsens, yes results! - Dallas Antwerp in te schakelen. En Dallas belde mij. Dus verdiepte ik me gretig in de wereld van blauwe en zwarte panelen, energiesubsidies en Power Optimizers. De eerste resultaten lees je hier:

• 13 redenen waarom zonnepanelen jou geluk brengen
• Omzeil de nadelen van zonnepanelen
• Power optimizers: optimaal rendement uit je zonnepanelen

Allemaal SEO-proof, in de beste Dallas Antwerp-traditie ...