Voor mij is dat een van de grootste voordelen van mijn bestaan als freelance copywriter. Dankzij de blogs, interviews en vertalingen die ik de voorbije 2,5 jaar schreef, kwam ik veel meer te weten over de fair fashion-wereld (voor Enabel). Ik reisde naar de meest adembenemende natuur op aarde (voor Starling). Ik ontdekte apps om me het leven makkelijker te maken (voor Matexi) terwijl ik de Sustainable Development Goals doorspitte (voor Oxfam). Ik maakte kennis met meer dan 20 kleine duurzame bedrijven (vertaling voor Belgian Fair Trade Federation) en kreeg inzicht in people management (voor Officient) en headhunting (voor Amon). En en passant leerde ik handige trucs om m'n huis opgeruimd te houden (voor Matexi). Zalig vind ik het. Elke dag een ander onderwerp op mijn bord, elke dag een nieuwe wereld die voor me opengaat. En ik die deze van binnenuit mag leren kennen en met goedgemikte teksten met anderen mag delen. Blogposts gepubliceerd op oxfamfairtrade.be Research en SEO-copywriting
Daarvoor rekent Oxfam Fair Trade regelmatig op mijn pen. Vanuit een SEO-gerichte briefing schrijf ik telkens een artikel dat antwoord geeft op de vragen die bedrijven zich stellen wanneer ze willen verduurzamen. En dat bulkt van de relevante links.
Klik even door naar deze blogartikels, misschien leer je er nog wat van. ;-) Blogposts gepubliceerd op matexi.be Research , interviews en copywriting Storytelling. Onmisbaar in communicatie anno 2020. Maar je leest er ook veel onzin over. Op het marketingplatform Frankwatching.com vind ik wél een definitie waar ik het roerend mee eens ben: Storytelling is het vertellen van geloofwaardige verhalen die relevant zijn voor de doelgroep en die ervoor zorgen dat er een samenhang tussen gebeurtenissen ontstaat. Die verhalen zorgen ervoor dat de doelgroep (complexe) informatie begrijpt, de informatie onthoudt en er een emotionele band ontstaat. (Frankwatching is niet voor niets een van mijn favoriete bronnen om mijn kennis en skills up-to-date te houden.)
Daarom amuseer ik me ook zo als ik verhalende blogs schrijf. Artikels waar een lezer echt iets aan heeft en die tegelijk traffic genereren naar de website van mijn klant. Zoals deze blogposts, die ik de afgelopen tijd uitwerkte voor projectontwikkelaar Matexi:
Blogposts verschenen op blog.officient.io Research, copywriting en SEO-optimalisatie  Foto: Kaboompics Bloggen! Het voelt steeds meer aan als mijn echte natuur. Een werktitel, een al dan niet concrete omschrijving van de inhoud en enkele links ter inspiratie. En hoppa, ik bijt me erin vast. Even later ligt er een frisse tekst, doorspekt met links waar het doelpubliek iets aan heeft. SEO-proof uiteraard.
Toeval of niet, ook thematisch begin ik rode draden te zien in mijn copywritingwerk. Human resources is er daar eentje van. Na Amon (executive search) kwam Officient op mijn pad. Naast de software die zij aanbieden om HR-administratie gemakkelijker te maken, nemen ze op hun blog hun doelpubliek bij de hand voor hun andere besognes. Een copywritingkolfje naar mijn hand. Lees maar eens deze blogposts die ik de afgelopen maanden schreef:
Research, interviews, copywriting en SEO-optimalisatie
Verschenen op www.amon.be/blog
Dat was zo ongeveer wat ik dacht toen ik de eerste keer bij Amon langsging. Maar oef. Holacracy bleek niks meer te zijn dan de future proof manier van werken die het rekruteringsbedrijf hanteert. Het voorbije halfjaar dachten mijn geweldige #dreamteam-collega Linde en ik een plan uit voor de communicatie van Amon, in de eerste plaats gericht op hun branding als werkgever. En om in het oog te springen bij de best passende medewerkers, is die holey-moley-holacracy een gigantische troef. Voor freelance copywriters trouwens ook: ik ben ondertussen een grote fan.
Geslaagde perscommunicatie
Omdat Amon een verantwoordelijke speler in de IT-sector wil zijn, reikt het jaarlijks een award uit voor de ‘Enterpreneurial ICT & Digital Graduate of the year’. De winnaar krijgt een waardevol bootcamp in Silicon Valley. In oktober 2018 zette ik mijn schouders onder de perscommunicatie over deze wedstrijd. Ik schraapte de nodige contacten bij elkaar, stelde een persbericht en een achtergronddossier op en belde en mailde journalisten. Met succes: het Hasseltse team van winnaar Amigrow kon zijn verhaal doen op de Limburgse tv en radio, kwam aan bod op heel wat relevante websites en in het magazine van Voka. Research, copywriting en SEO-optimalisatie Verschenen op blog.eneco.be/zon  Iedereen aan de zonnepanelen! Dat wil Eneco, liefst dit jaar nog. Het maakte de verstandige keuze om - no nonsens, yes results! - Dallas Antwerp in te schakelen. En Dallas belde mij. Dus verdiepte ik me gretig in de wereld van blauwe en zwarte panelen, energiesubsidies en Power Optimizers. De eerste resultaten lees je hier:
Copywriting en SEO-optimalisatie Verschenen op www.starlingreizen.be/nl/blog/bosbaden-extra-dimensie Lees de mooiste boservaringen van STARLING op deze International Day of Forests
Je kan de laatste tijd geen krant openslaan of je leest er wel iets over bosbaden, een nieuwe wellnesstrend uit Japan. Af en toe een uur of twee niksen in het bos zou ons kunnen verlossen van allerlei kwaaltjes van de 21ste eeuw. Bij Starling verbaast dat ons niks. Natuurfans als we zijn, weten we al lang hoe zalig weldadig bossen kunnen zijn. We vroegen onze reisbegeleiders naar hun meest ontstressende bosmomenten. werken. De bedoeling van bosbaden? Met al je zintuigen ‘het bos in je opnemen’: kijk als een kind in het rond, voel aan de texturen om je heen en snuif de geur van de bomen en planten op, want ze stoten etherische oliën uit die goed voor je zijn. Het kan stress verminderen, je bloeddruk verlagen, je concentratie verbeteren, je immuunsysteem versterken … you name it. En toch voegen onze gidsen graag een extra dimensie toe aan het bosbaden: de dieren die er wonen! “Te voet olifanten benaderen in het bos van Mana Pools,” is voor Carole de ultieme boservaring. “De bruine beer die valk voor de kijkhut in Estland de voedersilo wegtrok,” klinkt het bij Robin. En Brecht blikt met heimwee terug op het moment dat hij “ontwaakte boven het eindeloze Amazonewoud in Suriname, met de telescoop gericht op luiaards en brulapen”. Jan is onder de indruk van wat hij meemaakte in het oerwoud van Bialoweza in Noordoost-Polen. “Tijdens een tocht met de kar stootten we plots op een kudde wisenten. De stier vatte post tussen de kar en de kudde. De wisentkoeien trokken zich met hun kleine kalfjes stilletjes terug, dieper in het oerbos. Pas toen ze allemaal weg waren ging de stier uit de weg en konden we onze tocht door het bos verderzetten.” Roy werd in Mongolië ’s morgens vroeg wakker met koorts en twijfelde om een excursie over te slaan. Gelukkig raapte hij toch zijn moed bij elkaar, want hij beleefde ‘de zaligste ochtend uit mijn vogelkijk- en reiscarrière’. Op enkele uren tijd kreeg hij de laplanduil, oeraluit, sperweruil en de rotsauerhoen te zien. “Ik hoorde een ree blaffen. En kort daarna een schreeuw. Een kill.” Pieter-Jan maakt het spannend: “Het begon als een rustige winterochtend. Met een wandeling langs een bosrand in Biesczcady, Oost-Polen. Maar toen ik de ree hoorde, besefte ik meteen dat er een lynx in het spel was. Ik keerde op mijn stappen terug en vond een lynxenspoor dat achter mij door passeerde. De lynx had me dus gezien, maar was ongestoord doorgelopen om de ree te pakken. Ik volgde zijn sporen en vond de dode, maar nog warme ree. Daarna volgde ik urenlang de sporen van de lynx in de sneeuw. Zonder eten, zonder drinken ging ik door, tot een stuk in de nacht. De adrenaline, de drive en de kicks van die dag zijn onbeschrijfelijk.” Heb jij ook zo’n spectaculair avontuur meegemaakt? Of zijn jouw mooiste bosmomenten net stil en rustig? Deel ze met je mede-Starlingers op communicatie@starlingreizen.be of op onze Facebookpagina. |
